Simon Tavitian, de origem Armenia, é um artesão com 40 anos de experiência na cravação de pedras na alta joalheria e na horlogerie, tendo trabalhado para as casas mais reconhecidas de joias e relógios de Genebra tais como Cartier, Bucherer, Franck Müller, Güberlin e outras, em parceria com By Dani Blanco introduz sua marca no mercado com a coleção em Avant Premiere – Renascimento da vida e cores com leveza.